探析综艺节目和“电视分发”如何结合：且看《应用宝典》节目品牌植入
作者:中国传媒咨询网来源:中国传媒咨询网时间:2014-10-17
近日，由青海卫视与腾讯应用宝联合打造的国内首档全明星App互动脱口秀《应用宝典》，颇受传统电视媒体和移动互联网从业者的关注，其在新媒体上的声 量也是日渐高涨，微博上进行网台联动，相关微博话题阅读量高达1亿，在社会化媒体平台上引发互动高潮。首播节目在24小时内腾讯视频中获得近200万点击量，节目中出镜的App下载量激增6-10倍。
作为国内首档全明星App互动脱口秀，青海卫视《应用宝典》首播即获得不俗成绩，赢得了大众认可，在此此前，手机App推广多集中在传统渠道，“电视分发”是通过电视综艺节目来分发推广手机应用，因此《应用宝典》作为一档综艺节目首开了国内手机App“电视分发”先河。移动互联网对于综艺节目的渗透已经不再满足简单粗暴的节目冠名和广告等传统互联网企业的赞助形式，而是开始全面整合节目内容本身，通过原生广告的形式来传递最新潮的移动互联网生活方式，带动App分发渠道。
内容为王，带动广告营销
《应用宝典》于9月25日首播，每周四晚22:10分青海卫视播出，节目以智能手机为载体，以明星聚会的形式向用户传递最新潮的移动互联网生活方式，节目同质化严重的当下，以一个全新的综艺视角打破了传统节目形式，在结合当前移动互联网和新媒体技术的运用，通过优势资源互补，与品牌厂商进行深度定制化的合作形式，为传统综艺节目带来一次思维革新。
作为国内首档全明星App互动脱口秀，青海卫视《应用宝典》首播即以高赞誉度赢得了大众认可，同时《应用宝典》作为一档综艺节目首开了国内手机App “电视分发”先河，移动互联网对于综艺节目的渗透已经不再满足简单粗暴的节目冠名和广告等传统互联网企业的赞助形式，而是开始全面整合节目内容本身，通过原生广告的形式来传递最新潮的移动互联网生活方式，带动App分发渠道。
打破传统，植入方式“更直接更大胆”
以往传统的移动互联网的广告体现多采用冠名或是的节目硬广，在表现的形式上过于单调，也有“遮遮掩掩”之嫌，渠道和效果表现力也比较弱，无法有效的形成影响，在而多屏时代，电视屏和互联网屏已经成为人们生活中必不可少的“两块屏”。电视观众通过综艺节目的场景直观的了解App的功能，利用明星的粉丝效应，让明星来做“形象代言”，以明星日常生活的方式来体验每款App亮点。将App打造成一款明星产品，其品牌将是呈几何增长。以首播节目中推荐的某款相机App为例，当红明星陈伟霆、武大校花李莎
等以拍照主题，现场演示 “美颜相机”、“美图秀秀”等拍照App，有数据表明，两款APP的下载量均大幅飙升，特别是“美颜相机”的下载量在腾讯应用宝平台上增长了10倍。而在昨晚播出的第四期节目中，顶级KTV设备品牌雷石VOD以专场形式植入，品牌曝光量迅速获得极大提升。
据悉，青海卫视与腾讯均将汇聚自身最强势资源，为节目倾全力进行全方位宣传造势。据传，腾讯为该节目每期申请了千万级tips弹窗资源进行推广，量比现象级节目《中国好声音》。Q&Q两者强强联合，《应用宝典》势必会成为又一个具有持续品牌效应的原创性综艺节目。
