“高大上”娱乐会所渐退市 “低奢内”量贩KTV成新宠
作者:国际在线来源:国际在线时间:2014-03-19
据行业专家历时一年时间对整个大众娱乐产业的调查摸底,得出的结论是目前国内娱乐会所、商务型KTV的市场相比3年前已经缩水近30%,大量的娱乐会所闭门歇业销声匿迹,剩余的大部分也是处于亏损硬撑的状态,尤其面临更为复杂的经济形势和社会消费模式,未来发展不容乐观。与之形成对比的则是量贩式KTV的稳步发展,数据显示全国连锁量贩式KTV的数量在3年之间翻了一番,增长率超过了100%,尤其是像大歌星、宝乐迪这种大规模连锁的品牌,其平均每年的增长率都接近100%,由此带来的影响是整个量K产业的健康化、标准化和模式化。
无论是装修、设备等硬件,还是服务模式、管理模式等软件来看,KTV都是一个易于学习和模仿的行业。很多时候,模仿者不必全盘模仿,只要接收到部分内容就可以把一家KTV经营起来。这种情况的根源在于以前KTV市场空白大、入行门槛低,甚至很多人士声称,只要有资金,随便一个人都可以进入并且在一两年内收回成本。虽然此类KTV仅凭模仿装修设计和促销手段便能吸引部分顾客,并且多半都能在一定时期内收回资金,但是若要将KTV当做一项事业来做,并将其做大做强,却是极难的。
在这种情况下,KTV行业不断地追求差异化经营。无论是差异化还是特色化,都是缺乏开发能力的个商所不具备的;相反,却恰恰是拥有完善体系的连锁企业的强项。连锁的规模效应本身就是一种打造品牌的有效手段,随着品牌对消费者引导力的不断增强,企业的品牌优势成为了一种无形的资产,是企业价值的一种重要的体现方式,也是差异化经营的重要保障。
近两年,多个KTV连锁品牌都采取了扩张计划,随着企业的不断壮大,行业也在迈向成熟阶段——部分城市个体KTV的不断歇业,便是行业整合的结果。以上海为例,宝乐迪等大型连锁KTV品牌相继入驻后,本地的“散兵团”支撑不住纷纷倒闭,有的仅仅依靠团购勉强运营。
在行业洗牌的趋势下,KTV进入到了一个行业大连锁的时代,这也使得量贩KTV真正的“量贩”了起来。随着“高大上”娱乐会所、商务KTV逐步退出主流舞台,“低奢内”量贩式KTV产业发展正日显成熟和完善。